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廣告賬戶日常搭建策略之如何劃分計劃層級搭建維度?

發布時間:2019-06-19 09:11:59   發布者:    文章來源: 互聯網

信息流推廣中,“建模”很重要。模型好了,才更容易擁有一個好的效果;模型不好,就是在浪費預算。

今天小編便向大家分享下日常賬戶搭建策略。主要分以下幾點:

1.賬戶搭建四個維度

2.大中小賬戶搭建策略

3.賬戶搭建實操

賬戶搭建四個維度

一個合理的信息流賬戶,一定是通過計劃名稱、單元名稱就可以了解到其定向方式。

這樣操作也更容易我們后期的數據分析。

1.如何劃分計劃層級搭建維度?

計劃層級搭建,主要從四點出發:版位、產品、地區、時段、出價方式。

以百度為例,我們來看下搭建計劃的五個維度。

1. 版位

即指該平臺擁有的廣告展現平臺。

以手百為例,可分為:手百、貼吧、聯盟、優選。

選擇你想要投放的平臺即可。

2. 產品

直接劃分出產品1、產品2....即可。

例如旅游產品,可分為:張家口、云南、北京等。

注意:不同人群一定要分賬戶投放!例如,一個賬戶中既有幼兒人群也有高收入人群。

所以,你可以投放多產品,但人群一定是單一的。

3. 地區

地區通常以三類級別進行劃分:

城市級別(一線、二線、其他)

只推廣當地

距離遠近

4. 時段

可以通,也可以分時段。在設置時段時,有2點注意事項:

劃分時段時,不易分的太細,因為系統會有一個起量的過程。一般劃分為三個時段即可。

轉化較好的時段需要提前一個小時投放。例如早晨8點轉化最好,那7點就要開始投放。因為系統有一個起量的過程。

5. 出價方式

可分為:CPC、OCPC,根據行業進行選擇即可。

確定維度后,我們就可以按照維度進行命名計劃的名字。

例如:6.18-手百-產品1-重點地區-通投-OCPC

這樣,我們在后期優化更加一目了然。

2. 如何劃分單元搭建維度?

單元搭建維度主要分兩個:定向方式和創意形式。

1. 定向方式

一般情況下,主要是依據興趣的不同進行定向,像百度平臺還需要配合意圖詞。

例如:

人群興趣+意圖詞

人群興趣+行業詞

2. 創意形式

創意,其實不用多言,大家都清楚,主要是分為大圖、小圖、三圖、視頻。

但在這,重要的是:不同創意形式,它的展現量、點擊量、系統推薦量等怎么樣?小編為大家總結一張圖可以作為參考。

以上,是賬戶搭建維度的分析。建議搭建在開始搭建前,先用思維導圖,將相關維度內容羅列出來,這樣在后期搭建賬戶時,我們的思路也更加清晰。

了解賬戶相關搭建維度,只是其中的一項。

接下來第二項,我們再來了解下《廣告賬戶日常搭建策略之不同賬戶量級的搭建策略》。



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