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父親節營銷怎么做?貓王收音機解鎖愛的表達式

發布時間:2019-06-18 09:42:59   發布者:小擎    文章來源: 4A廣告網

今年的父親節已經過去了,不知你是否對父親說過“爸爸,我愛你”?

可能沒有吧,基于現代年輕人“愛在心口難開”這一痛點的精準洞察,精致潮玩復古音響品牌貓王收音機在父親節來臨之際,精心策劃了一場“子女向父親大聲表達愛”的溫情營銷,解鎖全新的向父親表達愛的打開方式,以此引導并呼吁年輕人向父親大聲表達愛,讓父親節這個致敬父愛的節日更具儀式感和真實感。

1.直擊中國式父子關系,引發國民情感共振

父愛往往是嚴肅的、難以親近的,即使在父親節這天你也始終將祝福說不出口,表達不出來,所以,在父親節這天貓王收音機邀請幾位爸爸,為他們送上一場久違的驚喜。

活動現場感人,可能這是第一次富足雙方表達心底的愛,但是這種情感營銷的方式卻能打動更多的用戶,而這個廠活動不僅是為了營銷,更是為了傳達父親與孩子之間的感情。

直擊典型的中國式父子關系,引發用戶的共鳴與反思

中國式父子不善表達愛,幾乎是所有家庭的共性,身在其中的人都能感同身受。而在現實中,很多人都沒有勇氣,更沒有一個能被自己接受的方式去改變這種“尷尬”的父子關系。

貓王收音機通過對中國家庭父親與子女缺乏情感交流的洞察,直擊年輕人“愛在心口難開”的痛點,采用素人出境還原普通父子之間的關系,讓千千萬萬的普通受眾感同身受,產生強烈的代入感和共鳴,也在不經意間引發受眾對自己與父親關系的思考。

以情動人,素人+小場景也可以成為打動人心的大場面

人類的情感是交往的基礎,品牌廣告中的情感故事,往往會引發消費者更深入的參與和分享。視頻雖然只有短短的一分鐘,但是情感的輸出卻恰到好處。

一場久違的驚喜帶來劇情的反轉,將素人父子間的情感呈現在受眾面前,通過對父親們前后情感變化的刻畫,達到前后反差效果,讓受眾在品牌的感情引導下,找到向父親表達愛的勇氣,最終帶動對品牌的認同和好感。

雖然視頻沒有腦洞大開的創意,沒有曲折離奇的劇情,沒有人氣明星,有的只是一份份沉甸甸的愛,但是卻讓無數人動容。可見,從受眾的情感需求出發,素人+小場景的廣告也可以成為打動人心的大場面。

豎屏廣告沉浸式體驗,有效提升廣告效果

值得一提的是,貓王收音機在父親節這一營銷節點,打造了適用于移動端傳播的豎版視頻廣告。豎屏廣告在打造沉浸式交互感上具備得天獨厚的優勢,“抖音五分鐘,人間兩小時”便是豎屏視頻沉浸感的體現。

貓王收音機的此支豎屏廣告,不僅迎合了年輕消費者的閱讀習慣,更重要的是內容溫暖催淚又十分符合貓王收音機的品牌調性,從而提升廣告效果。

2.貓王收音機,父愛營銷如何為品牌高效賦能?

人的需求分為功能性需求和精神需求,其中歸屬感和愛是人類必不可缺的精神需求,也是精神需求中相對更容易達到的需求。貓王收音機深諳這一原則,因此在選擇視頻營銷方式時,巧妙打出了“父愛營銷”這張王牌。

在營銷圈,父親節借勢營銷以父愛為切入點幾乎是所有品牌的共性,因此會讓受眾在千篇一律的同質化營銷中產生審美疲勞。同樣是父愛營銷,貓王收音機巧妙在哪里呢?

①:聚焦中國式父子關系社會熱點話題,彰顯品牌的人文情懷和社會責任意識

②:將產品升華為情感符號,傳遞有溫度、有情懷的品牌形象

貓王收音機在痛點和現狀之后,貓王收音機更是承擔起改善中國式父子關系的任務,從年輕消費群體出發,引導年輕人勇敢向父親表達愛。

與此同時,將收音機類產品升華為子女向父親表達愛的情感符號,成為父親與子女之間情感的連接工具,為年輕人解鎖了一個全新的“表達愛父”的打開方式。貓王收音機也不再是一個冷冰冰的電子產品,而是情感的寄托和表達,進而以潤物細無聲之勢向受眾傳遞了一個有溫度、有情懷的品牌形象。



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